Descripción
OBJETIVOS:
Capacitar a los profesional en el ámbito del marketing y la gestión deportiva para que
desarrollen una visión integral del sector. Este curso tiene como meta proporcionar las
herramientas necesarias de marketing y gestión que permitan identificar y capitalizar
oportunidades de negocio. Los participantes aprenderán a establecer estrategias
efectivas, anticiparte a los cambios del mercado, optimizar recursos y realizar análisis
informados con enfoque crítico y estratégico.
A QUIEN SE DIRIGE:
Si eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en gestión deportiva y
marketing deportivo para dar un impulso a tu carrera profesional. Estás trabajando en
el ámbito empresarial y quieres especializarte en la industria del deporte. Deseas
completar tu formación con un máster especializado en marketing deportivo,
administración y gestión deportiva. Eres un profesional de la industria del deporte, con
experiencia en el sector pero sin estudios vinculados a la gestión del deporte y deseas
ordenar, mejorar y actualizar tus conocimientos sobre la industria.
PROGRAMA:
El plan de estudios se compone de 12 módulos lectivos obligatorios.
MARKETING DEPORTIVO
* Introducción al marketing deportivo
* Definiendo la estrategia de marketing: diferenciación
* Segmentación de mercados, targets, posicionamiento y propuesta de valor
* Diseño y gestión de marca Marketing operativo: objetivos Desarrollo y gestión
de productos/servicios en la organización deportiva
* Política de precios, de distribución y de comunicación
* Marketing y comunicación 2.0 y Social Media Plan de Marketing
* Social Media y Marketing Digital
GESTIÓN ESTRATÉGICA
* La estrategia de la empresa: origen y diseño
* El propósito de la empresa: misión, visión y valores
* Análisis estratégico: DAFO – CAME
* Estrategias de posicionamiento basadas en el análisis externo
* Estrategias de crecimiento
* Business Plan: Esquema y estrategia
* Simulaciones Estratégicas
* Taller de Business Plan
GOBERNANZA EN EL DEPORTE
* Tipologías de deportes/juegos. Qué hace tan únicos al fútbol y al deporte.
Aspectos clave
* Deporte y globalización/imperialismo/transculturación
* Liturgia y rituales en el fútbol. Deporte y política, propaganda, manifestaciones,
debates e influencias
* Órganos directivos del deporte, incluida la FIFA, como actores de relaciones
internacionales, así como contra modelos
* Principios fundamentales y aplicación práctica del deporte para el desarrollo.
* Presentación de excelentes iniciativas de base y de élite
GESTIÓN DE PERSONAS
* El ciclo anual de la gestión de personas
* Organización Desarrollo.
* Evaluación del rendimiento
* Gestión de proyectos & identificación de talento
* Compensación y beneficios & comunicación interna
* Plan estratégico de gestión de personas
GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA
* Finanzas y gestión deportiva
* Interpretación de informes financieros
* Análisis de los estados financieros
MECANISMOS DE INVERSIÓN Y FINANCIACIÓN
* Planificación financiera
* Finanzas estructurales
* Financiación
* Análisis de Inversiones en Deporte
INNOVACIÓN
* Innovación: ¿De qué estamos hablando?
* Estrategias de Innovación
* Modelos de negocios innovadores
* Organización de la innovación
* Innovación y Cliente
* Open Innovation
DIRECCIÓN COMERCIAL
* Principales fuentes de ingresos en una propiedad deportiva
* Control de los derechos comerciales
* Ticketing y Acceso a las entradas
* Impactos publicitarios de calidad
* Fidelización de clientes y herramientas de medición
* El retorno a la inversión publicitaria y de patrocinio
GESTIÓN DE INSTALACIONES DEPORTIVAS
* Planificación territorial de las instalaciones deportivas
* Modelos de gestión
* Plan de operaciones de una instalación deportiva
GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS
* Tipos de eventos
* Modelo de Gestión
* Candidatura
* Fases del evento
Gestión económica
Marketing del evento
Personal y voluntariado
Gestión de riesgos Legado
PATROCINIO DEPORTIVO
* El mercado del patrocinio
* La caja de herramientas del patrocinio
* Gestión y activación del patrocinio
* Estrategias de Patrocinio Digital
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEPORTIVOS
* Introducción: objetivos, estructura y método
* Deporte y medios de comunicación: historia
* Deporte y jugadores de medios de comunicación: compradores, vendedores e
intermediarios
* Deporte y geografía de medios de comunicación: descripción y particularidades
de las principales regiones del mundo
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
* Herramientas de gestión para la transformación digital de una organización
deportiva
* La transición en la transformación digital de una organización
* Las redes sociales como herramienta básica de comunicación
* La gestión de los datos: Big Data y Smart Data
* Los eSports y su rol en la industria del deporte Impacto futuro de la
transformación digital en la industria del deporte
TRABAJO FINAL Desarrollo del Trabajo Final (TF)
